Prowadzisz kancelarię adwokacką lub radcowską i chcesz, żeby klienci znajdowali Cię wcześniej niż konkurencję? Treści prawne to kolejna kategoria wysokiego zaufania (YMYL) w oczach Google, a dodatkowo obowiązują Cię zasady etyki zawodowej dotyczące reklamy. Pozycjonuję strony kancelarii tak, by budowały autorytet i pozostawały w zgodzie z tymi ograniczeniami.
Wiele stron kancelarii ogranicza się do wizytówki „na już” — bez struktury pod specjalizacje, bez treści budującej autorytet i bez uwzględnienia ograniczeń, jakie nakłada zawód na formę komunikacji.
Kancelaria obsługująca kilka dziedzin prawa, opisanych na jednej ogólnej podstronie „oferta”, traci widoczność na precyzyjne zapytania klientów.
Superlatywy typu „najlepszy prawnik” czy gwarancje wygranej sprawy mogą naruszać zasady etyki zawodowej i obniżać wiarygodność strony w oczach klientów.
Strona bez artykułów eksperckich, opisu doświadczenia prawników i wyjaśnień trudnych zagadnień prawnych nie spełnia wymagań E-E-A-T dla treści prawnych.
Buduję strukturę i treści zgodnie z wymaganiami E-E-A-T dla tematów YMYL oraz zasadami etyki zawodowej obowiązującymi adwokatów i radców prawnych.
Dedykowana strona pod każdą dziedzinę prawa (rodzinne, karne, gospodarcze) zamiast jednej ogólnej oferty.
Copy formułowane bez superlatywów, porównań z konkurencją i gwarancji wyniku sprawy.
Wpis na listę adwokatów/radców, aplikacje, specjalizacje i doświadczenie jako element budujący autorytet.
Artykuły wyjaśniające typowe zagadnienia prawne, budujące ekspertyzę bez naruszania tajemnicy zawodowej.
Optymalizacja pod wyszukiwania „w pobliżu” i pełne wykorzystanie profilu Google Moja Firma.
Opisy spraw i wyników w formie w pełni chroniącej tajemnicę zawodową i dane klientów.
| Kryterium | Strona bez SEO | Ogólne pozycjonowanie | Pozycjonowanie zgodne z etyką zawodu |
|---|---|---|---|
| Struktura pod specjalizacje | Jedna strona ofertowa | Częściowa | Osobna strona na dziedzinę prawa |
| Zgodność z Kodeksem Etyki | Nieuwzględniona | Zależnie od wykonawcy | Uwzględniona od początku strategii |
| Widoczne kwalifikacje prawników | Brak | Częściowe | Pełne opisy uprawnień i doświadczenia |
| Treści eksperckie budujące autorytet | Brak | Częściowe | Regularne artykuły poradnikowe |
| Ochrona tajemnicy zawodowej w treściach | Nie dotyczy | Zależnie od wykonawcy | Pełna anonimizacja case studies |
| Wizytówka Google | Nieuzupełniona | Podstawowa | W pełni zoptymalizowana |
Wybrane projekty — dane z narzędzia SEMStorm, jako materiał referencyjny do rozmowy o skali możliwych efektów.
Sprawdzam strukturę, treści i zgodność z zasadami etyki zawodowej.
Ustalam listę dziedzin prawa, pod które budujemy osobne strony.
Uzupełniam i optymalizuję profil Google Moja Firma kancelarii.
Piszę i wdrażam strony specjalizacji oraz artykuły eksperckie.
Śledzę pozycje, ruch i liczbę zapytań z formularza/telefonu.
Rozszerzamy zakres o kolejne specjalizacje i lokalizacje kancelarii.
Zamiast szablonowego SEO, buduję strategię uwzględniającą zasady etyki zawodowej, tajemnicę adwokacką/radcowską i wymagania E-E-A-T dla treści prawnych.
Zasady etyki zawodowej adwokatów i radców prawnych generalnie nie pozwalają na tego typu superlatywy ani porównania z konkurencją — treści formułuję z uwzględnieniem tych ograniczeń.
Tak, pod warunkiem pełnej anonimizacji — bez danych identyfikujących klienta i bez naruszania tajemnicy zawodowej. Omawiam to indywidualnie przy każdym opisie sprawy.
Zwykle tak — osobna, dobrze zoptymalizowana strona pod konkretną specjalizację pozwala trafić na precyzyjne zapytania klientów, których jedna ogólna strona ofertowa nie jest w stanie pokryć.
Tak, dla kancelarii obsługujących klientów lokalnie optymalizacja wizytówki jest często równie ważna jak sama strona.
Treści przygotowuję na bazie materiałów i weryfikacji merytorycznej ze strony kancelarii, z podaniem kwalifikacji osoby odpowiedzialnej za ich zgodność ze stanem prawnym.
Zależy od konkurencyjności specjalizacji i lokalizacji — pierwsze wzrosty widoczności lokalnej pojawiają się zwykle po kilku miesiącach systematycznej pracy nad treścią i wizytówką Google.
Porozmawiajmy o specjalizacjach Twojej kancelarii, lokalizacji i realnym horyzoncie czasowym pierwszych efektów.
Umów rozmowę wstępną →