Pozycjonowanie produktu to jeden z fundamentów marketingu. Nie chodzi tylko o to, co sprzedajesz, ale jak klient postrzega Twój produkt na tle konkurencji. To właśnie od tego zależy, czy wybierze Twoją ofertę… czy przejdzie dalej. Na czym polega pozycjonowanie produktu? Pozycjonowanie produktu to proces budowania jego wizerunku w świadomości klienta. Chodzi o to, aby produkt […]
Pozycjonowanie produktu to jeden z fundamentów marketingu. Nie chodzi tylko o to, co sprzedajesz, ale jak klient postrzega Twój produkt na tle konkurencji.
To właśnie od tego zależy, czy wybierze Twoją ofertę… czy przejdzie dalej.
Pozycjonowanie produktu to proces budowania jego wizerunku w świadomości klienta. Chodzi o to, aby produkt był kojarzony z konkretną cechą, korzyścią lub wartością.
Najprościej:
Każdy produkt powinien odpowiadać na jedno pytanie:
dlaczego ktoś ma kupić właśnie ten produkt, a nie inny?
Odpowiedź może dotyczyć:
| Marka | Pozycjonowanie |
|---|---|
| Nike | wydajność i sport |
| Adidas | styl + sport |
| Decathlon | dostępność i cena |
Ten sam produkt (buty), ale zupełnie inne skojarzenia.
| Produkt | Skojarzenie |
|---|---|
| Evian | luksus, czystość |
| Żywiec Zdrój | codzienność, zdrowie |
| tania marka | niska cena |
Produkt identyczny funkcjonalnie, ale różne postrzeganie = różne ceny.
Proces można przedstawić w prosty sposób:
Na początku produkt jest neutralny. Dopiero komunikacja i marketing nadają mu znaczenie.
W praktyce najczęściej stosuje się kilka podejść:
Nazywam się Piotr Pawłoś – ekspert SEO i pozycjonowania stron. Od lat zajmuję się tym, co dla wielu jest czarną magią – SEO. Dla mnie to codzienność, pasja i sposób patrzenia na świat online. Każdy dzień zaczynam od analizy wykresów, fraz i wyników wyszukiwania, bo wiem, że za każdą pozycją w Google stoi strategia, pomysł i precyzyjna praca. Pomagam firmom rosnąć w sieci – nie przez przypadek, ale dzięki dobrze przemyślanej optymalizacji SEO, skutecznym kampaniom pozycjonowania i mądremu contentowi wspartemu jakościowym linkbuildingiem.