Billboardy, citylighty, plakaty wielkoformatowe czy reklama w komunikacji miejskiej to jedna z najstarszych, a wciąż skutecznych form dotarcia do lokalnych odbiorców — tam, gdzie ludzie faktycznie spędzają czas: w drodze do pracy, w centrum miasta, przy głównych trasach dojazdowych. Skuteczność takiej kampanii zależy jednak niemal wyłącznie od trafnego wyboru lokalizacji, formatu i momentu ekspozycji — przypadkowo wybrany nośnik przy mało uczęszczanej drodze to zmarnowany budżet. Planujemy, projektujemy i koordynujemy kampanie outdoor dopasowane do realnych tras i zwyczajów odbiorców w danym mieście.
Reklama zewnętrzna potrafi budować silną rozpoznawalność marki albo zmarnować cały budżet — zależy od kilku decyzji podjętych jeszcze przed montażem.
Billboard przy mało uczęszczanej drodze albo zasłonięty przez inne elementy miejskie generuje znikomy realny zasięg, mimo że formalnie „jest wykupiony”.
Projekt skopiowany wprost z materiałów digitalowych, z za dużą ilością tekstu, staje się nieczytelny z odległości i przy prędkości ruchu ulicznego.
Kampania wykupiona bez sprawdzenia realnej dostępności nośnika w danym terminie kończy się opóźnieniem montażu lub podwójną rezerwacją.
Od analizy lokalizacji po raport z realizacji — każdy etap wpływa na to, ile osób faktycznie zobaczy kampanię.
Dobór nośników na trasach i w miejscach realnie odwiedzanych przez grupę docelową.
Billboard, citylight, siatka wielkoformatowa czy reklama w komunikacji miejskiej — dopasowane do budżetu i celu.
Grafika zaprojektowana pod zasady czytelności z odległości i przy krótkim czasie ekspozycji.
Kontakt z właścicielami i operatorami nośników oraz ustalenie realnych terminów ekspozycji.
Nadzór nad terminowym i poprawnym wywieszeniem lub montażem kreacji.
Potwierdzenie realizacji kampanii — dokumentacja z lokalizacji i okresu ekspozycji.
| Kryterium | Przypadkowy wybór nośnika | Standardowa rezerwacja | Zaplanowana kampania outdoor |
|---|---|---|---|
| Dobór lokalizacji | Losowy | Na podstawie oferty operatora | Analiza natężenia ruchu i widoczności |
| Dopasowanie kreacji do formatu | Brak | Częściowe | Projekt pod zasady czytelności dużego formatu |
| Koordynacja terminów | Niesprawdzona | Ustalana ręcznie | Nadzorowana od rezerwacji po montaż |
| Potwierdzenie realizacji | Brak | Rzadkie | Raport z dokumentacją ekspozycji |
| Spójność z innymi kanałami | Brak | Nieuwzględniona | Kampania wspierająca działania online |
Ustalamy grupę docelową, budżet i cel kampanii outdoor.
Dobieramy nośniki na podstawie ruchu i widoczności w danym mieście.
Przygotowujemy grafikę zgodną z zasadami czytelności dużego formatu.
Negocjujemy i rezerwujemy nośniki na potwierdzone terminy ekspozycji.
Koordynujemy terminowe i poprawne wywieszenie lub montaż kreacji.
Przekazujemy potwierdzenie ekspozycji wraz z dokumentacją.
Zamiast sprzedawać pojedynczy, przypadkowy nośnik, planujemy kampanię pod realne trasy i zwyczaje odbiorców w danym mieście, łącząc dobór lokalizacji z kreacją przygotowaną pod zasady czytelności dużego formatu.
Billboard to duży format przy trasach o dużym natężeniu ruchu, widoczny głównie z samochodu. Citylight to mniejszy, podświetlany nośnik w przestrzeni pieszej — np. przy przystankach czy w centrach miast — skierowany bardziej do pieszych.
Zależy od celu i budżetu — możliwe są kampanie krótkoterminowe, np. przy premierze produktu, i długoterminowe, budujące stałą rozpoznawalność marki w danej lokalizacji.
Tak, zwłaszcza przy dobrze dobranej, pojedynczej lokalizacji blisko punktu sprzedaży lub na głównej trasie dojazdowej klientów.
Tak, przygotowujemy projekt dopasowany do zasad czytelności konkretnego formatu outdoor.
Po montażu przekazujemy potwierdzenie realizacji, np. dokumentację zdjęciową z lokalizacji nośnika.
Tak, outdoor dobrze uzupełnia kampanie digitalowe, budując zasięg wśród osób, które nie są aktywne w mediach społecznościowych czy wyszukiwarce.
Porozmawiajmy o Twojej marce, grupie docelowej i mieście, w którym chcesz zaistnieć.
Zamów bezpłatną wycenę kampanii →