Czy treści na moją stronę może napisać AI (chatGPT) czy tylko copywriter?

To jedno z najczęstszych pytań w 2025 roku.
Właściciele firm, marketerzy i specjaliści SEO zastanawiają się: czy sztuczna inteligencja może tworzyć teksty, które pomogą w pozycjonowaniu?
Odpowiedź brzmi: tak, może. Ale to nie jest najważniejsze pytanie.

Bo nie chodzi o to, kto pisze.
Chodzi o to, co jest napisane.

AI czy człowiek – to drugorzędne

ChatGPT, Gemini, Claude, Jasper, czy inny model językowy to tylko narzędzie.
Tak samo jak edytor tekstu, Canva czy Google Docs.
Sam z siebie nie tworzy wartości, to człowiek decyduje, jak go użyć i do jakiego celu.

Dobrze wykorzystana AI potrafi:

• pomóc w researchu i analizie słów kluczowych,
• stworzyć strukturę artykułu czy szkic tekstu,
• przyspieszyć pisanie i unikać powtórzeń,
• dopasować ton i styl do odbiorcy,
• a nawet zasugerować nagłówki zgodne z SEO.

Z kolei copywriter wnosi coś, czego AI jeszcze długo nie zastąpi:

• empatię,
• zrozumienie kontekstu marki,
• emocje i storytelling,
• wyczucie języka i kultury.

Dlatego najlepsze efekty daje połączenie obu światów – człowieka, który myśli strategicznie, i AI, która pomaga szybciej tworzyć treści o wysokiej jakości.

Liczy się wartość dla użytkownika

Google jasno mówi: „Pisz dla ludzi, nie dla algorytmu.”
Nieważne, czy tekst napisał copywriter, specjalista SEO czy ChatGPT –
jeśli treść nie odpowiada na potrzeby użytkowników, nie wnosi nic nowego, nie rozwiązuje problemu i nie jest wiarygodna – nie będzie działać.

Z kolei dobrze opracowany tekst AI, zredagowany i dopracowany przez człowieka, może:
✅ poprawić widoczność strony,
✅ zatrzymać użytkownika na dłużej,
✅ zwiększyć konwersję,
✅ budować zaufanie i autorytet marki.

SEO nie premiuje „autorów z krwi i kości”, tylko treści, które dają wartość.
Google ocenia strony na podstawie jakości, merytoryki i doświadczenia (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Jeśli tekst jest użyteczny, uczciwy i trafia w intencję użytkownika – źródło nie ma znaczenia.

Wniosek?

Nie pytaj: „kto napisze lepiej — AI czy człowiek?”
Zadaj inne pytanie:
👉 „czy to, co publikuję, naprawdę pomaga moim odbiorcom?”

Bo w dzisiejszym SEO nie wygrywa ten, kto ma copywritera czy ChatGPT.
Wygrywa ten, kto daje realną wartość użytkownikowi – niezależnie od tego, czy tekst powstał na klawiaturze człowieka, czy w oknie AI.

Piotr Pawłoś

Nazywam się Piotr Pawłoś – ekspert SEO i pozycjonowania stron. Od lat zajmuję się tym, co dla wielu jest czarną magią – SEO. Dla mnie to codzienność, pasja i sposób patrzenia na świat online. Każdy dzień zaczynam od analizy wykresów, fraz i wyników wyszukiwania, bo wiem, że za każdą pozycją w Google stoi strategia, pomysł i precyzyjna praca. Pomagam firmom rosnąć w sieci – nie przez przypadek, ale dzięki dobrze przemyślanej optymalizacji SEO, skutecznym kampaniom pozycjonowania i mądremu contentowi wspartemu jakościowym linkbuildingiem.