Kiedy myślimy o wyszukiwarkach internetowych, pierwsze co przychodzi na myśl, to oczywiście Google – globalny gigant, który zdominował większość krajów świata. Jednak nie wszędzie króluje ta sama wyszukiwarka. W Rosji prym od lat wiedzie jej lokalny odpowiednik – Yandex, często nazywany „rosyjskim Google”. Choć nazwa ta bywa skrótem myślowym, nie jest przesadzona – Yandex oferuje […]
Kiedy myślimy o wyszukiwarkach internetowych, pierwsze co przychodzi na myśl, to oczywiście Google – globalny gigant, który zdominował większość krajów świata. Jednak nie wszędzie króluje ta sama wyszukiwarka. W Rosji prym od lat wiedzie jej lokalny odpowiednik – Yandex, często nazywany „rosyjskim Google”. Choć nazwa ta bywa skrótem myślowym, nie jest przesadzona – Yandex oferuje podobny ekosystem usług, własne algorytmy i technologię, a nawet – własną kulturę wyszukiwania.
Yandex (pełna nazwa: Yet Another Indexer) powstał w 1997 roku, czyli zaledwie rok przed globalnym startem Google. Od początku jego twórcy, Arkadij Wołoż i Ilja Siegałowicz, stawiali na lokalną specyfikę języka rosyjskiego, którego gramatyka i fleksja stanowiły ogromne wyzwanie dla ówczesnych algorytmów wyszukiwania. Yandex od samego początku rozumiał język rosyjski „po rosyjsku” – potrafił rozpoznawać formy słów, odmiany i konteksty, w których występują.
Z tego powodu już w pierwszej dekadzie XXI wieku stał się w Rosji absolutnym liderem, wyprzedzając Google zarówno pod względem liczby użytkowników, jak i przychodów z reklam.
Podobnie jak Google, Yandex nie ogranicza się tylko do wyszukiwarki. Zbudował cały ekosystem produktów, które dla wielu Rosjan są codziennością:
To wszystko sprawia, że Yandex jest czymś więcej niż wyszukiwarką – to lokalny internetowy ekosystem, który przez lata pełnił funkcję „bramy do sieci” dla użytkowników rosyjskojęzycznych.
W krajach Europy Środkowej czy Zachodniej Google niemal całkowicie zdominował rynek wyszukiwarek. W Rosji natomiast Yandex utrzymał silną pozycję z kilku powodów:
Dzięki temu Yandex przez lata kontrolował 60–65% rynku wyszukiwarek w Rosji, podczas gdy Google utrzymywał się w granicach 35–40%.
Pod względem pozycjonowania stron (SEO), Yandex ma własne zasady, które różnią się od Google.
Kilka kluczowych różnic:
Dla firm działających w rosyjskim internecie, optymalizacja pod Yandex wymagała osobnych strategii, narzędzi i analiz.
W ostatnich latach wokół Yandexa narosło wiele kontrowersji. Krytycy zarzucają firmie zbyt bliską współpracę z rosyjskimi władzami i stosowanie mechanizmów cenzury w wynikach wyszukiwania. Według doniesień, część wyników została przefiltrowana lub usunięta na żądanie państwowych instytucji.
Po wybuchu wojny w Ukrainie w 2022 roku część kluczowych działów Yandexa (np. Yandex.News i Yandex.Zen) została sprzedana rosyjskim podmiotom powiązanym z państwem. W tym samym czasie firma rozpoczęła proces podziału na część rosyjską i międzynarodową, a wielu jej zachodnich pracowników przeniosło się za granicę.
Dziś Yandex nadal działa, choć jego przyszłość jest niepewna. Z jednej strony pozostaje największą wyszukiwarką w Rosji, z drugiej – coraz częściej jest postrzegany jako narzędzie kontrolowane przez państwo.
Mimo to nadal stanowi potężną platformę reklamową, a jego technologie (np. w dziedzinie AI i rozpoznawania obrazu) są uznawane za jedne z najbardziej zaawansowanych w Europie.
Dla reszty świata Yandex pozostaje fascynującym przykładem tego, jak może wyglądać lokalny odpowiednik globalnego giganta – własny ekosystem, własne algorytmy, własne zasady. Rosyjski Google, który nie tylko przetrwał konkurencję, ale przez lata skutecznie bronił swojego terytorium w cyfrowym świecie.
Nazywam się Piotr Pawłoś – ekspert SEO i pozycjonowania stron. Od lat zajmuję się tym, co dla wielu jest czarną magią – SEO. Dla mnie to codzienność, pasja i sposób patrzenia na świat online. Każdy dzień zaczynam od analizy wykresów, fraz i wyników wyszukiwania, bo wiem, że za każdą pozycją w Google stoi strategia, pomysł i precyzyjna praca. Pomagam firmom rosnąć w sieci – nie przez przypadek, ale dzięki dobrze przemyślanej optymalizacji SEO, skutecznym kampaniom pozycjonowania i mądremu contentowi wspartemu jakościowym linkbuildingiem.